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最火日票房占比千分之一寻汉计是可怜还是可恨山崎将义鄂州张惠春王翠玲门生乐队

文章来源:奇幻娱乐网  |  2022-09-22

日票房占比千分之一,《寻汉计》是可怜还是“可恨”?

原标题:日票房占比千分之一,《寻汉计》是可怜还是“可恨”?

不能每一次被市场“毒打”,都将原因怪罪于资本作祟。

文/庞宏波

应该被充分“唤醒”。

就在五一档总票房突破15亿大关时,《寻汉计》的票房才仅仅突破200万。但这部电影却并非传统意义上的“三无文艺片”。

论口碑,豆瓣6.9分的评价在五一档所有影片当中排名第二位,但猫眼和淘票票的观众评分却没有开分;论阵容,唐大年市场或许陌生,李保田可能也无法触达年轻人,但任素汐近几年几部口碑佳片还是赢得了一定的认知度。但是《寻汉计》上映首日仅有0.9%的排片占比,自上映以来日票房占比均为千分之一。

热门档期两极分化早就成为了市场定势,但《寻汉计》严重不正常的表现实际上是远远刷新“两极分化”所能涵盖的定义下限。部分看过电影的影迷也纷纷为电影鸣不平,认为这样一部在档期内尚属及格的影片却被资本打得完败。

但实际上,如果每次都为低排片高口碑影片鸣不平,然后借助舆论有些许反弹,那么下次就依然还会有更多的《寻汉计》进入热门档期。但如今整个市场环境里,两极分化为何如此严重?高口碑小体量影片一次次被市场“毒打”,如果每次都将怪罪于资本作祟,这无疑是对市场的不尊重。

1

—起始排片0.9%,

刷新两极分化“下限”—

<杨波p>市场选择的直接反馈。

在票房严重两极分化的档期里,依然存在口碑和票房的倒挂。《你的婚礼》作为今年第四部猫眼想看破100万的影片,实际上一度是整个五一档的“头号种子”。

但和《悬崖之上》通过高口碑点映“抢跑”不同,《你的婚礼》在营销上打得火热。最终在临上映前举办了一个规模并不大的首映礼。而正式上映后,爱情片依然表现出自己“不抗打”的普通问题。无论是观众评分还是豆瓣评分,都极为平庸。

在硬抗了三天之后,将单日票房冠军的头衔交给了《悬崖之上》。但尽管《你的婚礼》口碑拉垮,但是其织田裕二类型和标签在这个市场仍然保持着竞争力。在热门档期里,没有影片可以凭借着绝对的口碑优势实现完整逆袭,类型差异仍然占据着市场竞争非常重要的比例。

在整个五一档总票房突破15亿大关时,《悬崖之上》和《你的婚礼》联手拿下了六成票房。但今年五一档被称为史上最挤,所以这意味着剩下所有影片来瓜分剩下的四成票房。而《秘密访客》、《扫黑·决战》、《追虎擒龙》、《阳光劫匪》等“超腰部影片”同样需要市场空间。

“超腰部影片”是因为这些影片本身的体量绝不仅仅是二线档期的“腰部”,但挤入其中后又因为各自内容上的问题被迫成为“腰部”。但这些影片本身拥有一定的差异优势,无论是类型辨识度还是题材的吸睛程度,都能获得一定的市场空间。

所以,这四部“超腰部影片”加上动画电影的“刚需”释放,拿下了剩余四成票房里的35.7%。这意味着留着“好莱坞爆米花”《哥斯拉大战金刚》、《真·三国无双》、《寻汉计》总计4.3%的市场空间。

三部影片瓜分4.3%的市场空间,这放在任何一个档期里都是极为“惨烈”的,更何况五一档还算不上具有绝对市场爆发力的档期。所以,《寻汉计》核心问题在于档期严重地失误。

今年“史上最挤”的五一档,也刷新了两极分化的“下限”。在一个5天假期并且伴随着出游高峰的二线档期里有10部影片扎堆,而《寻汉计》日票房占比均为千分之一则体现出了在热门档期里竞争的残酷属性。

2

—等同于“裸发”才是根本原因—

口碑不是“营销”。

重点支持研发、生产、加工制造铝制板材、箔材、锻件、铸件、型材企业 前两年,由于不少中小体量影片通过口碑逆袭,导致整个市场过分迷恋口碑为王。但从疫情之后,口碑为王所造就的“逆袭神话”却越来越少,原因就在于市场的两极分化基本上锁死了很多影片的逆袭空间。

此外,疫情之后定档周期也大大缩短,在营销方面仅通过物料主打“短视频”的现象也并不少见。就《寻汉计》而言,这部影片在上映前38天正式定档,但当时五一档已经严重“超载”。而在这38天的周期里,电影的营销之少是非常罕见的。

上映前第29天,《寻汉计》发布了正式预告,上映前第10天发布了推广曲MV,再加上定档前发布的先导预告,这几乎就是《寻汉计》全部的有效“营销动作”。

一方面跻身于热门档期,一方面在营销寥寥,这种“反差”才是电影票房“可怜”的根本原因。当然很多人认为电影本身的体量不大,在营销费用上无法和同档期其他影片所抗衡。但电影本身是由欢喜传媒主控,并且有猫眼娱乐参与。单就两家公司的实力而言,《寻汉计》仅仅通过三支有效物料就进驻五一档,这实际上是很难想象的。而且电影再不济也有任素汐这一“口碑卖点”,还有老狼卖力宣传,但这并没有转化为电影营销的重点。

本就体量不足,一方面没有通过点映扩散电影口碑,另一方面也没能通过营销吸睛。那么在五一档里,观众又凭什么会精准选择这样一部影片呢?

口碑如今在电影营销中所占的比重越来越大,但口碑不能代替营销。可这两年,许多中小体量影片恰恰却寄希望通过口碑来实现“逆袭”。但因为它被固定在1个可旋转、滑动和(或)倾斜的台面上缺乏足够的营销铺垫,观众对于影片本身的认知度不高,而在严重两极分化的市场环郭晋安境里,由于过于狭窄的市场空间,导致电影并不算突出的口碑也被严重覆盖。

如果说一些“三无文艺片”被迫走出这条路,是现实无奈。那么像《寻汉计》这样有一定实力的影片,通过走出“口碑即营销”的老路,就不能将全部怪罪于市场冷酷。

3

—究竟需要多少失败案例

唤醒“梦中人”—

并不希望看到这样的“失败案例”。

今年的春节档、清明档、五一档,一次次验证了档期选择失败所带的“票房苦果”。当然档期选择失败,并不一定完全是主观原因,当大批影片缩短了营销周期,定档到上映时间被压缩,就不是一部影片的选择问题。

今年下半年,由于连续的“主旋律档期”,导致很多影片的档期选择并不充足。尤其是从建党纪念日到国庆档这一时间段,实际上恰恰是国产片消耗的“黄金阶段”。但因为主旋律影片扎堆“献礼”,就逼迫很多影片选择“外逃”。

上半年,春节、清明、五一三个档期都被称为“最挤”,定档影片数量之多是前所未有的。但是市场的两极分化也是一步步加大,除了头部效应加强外,“超腰部影片”的出现实际上也打乱了整个市场。

例如,春节档《你好,李焕英》和《唐人街探案3》两部影片占到了档期80%的票房占比。《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》5部影片争夺剩余的20%市场空间,这无疑是对这5部影片体量的严重“消耗”。

《刺杀小说家》最终惊险破10亿,但是作为一部重工业大片,其投资成本让破10亿并不能让人完全满意;《新神榜:哪吒重生》作为一部国漫拿下了4.56亿票房,但是春节复工后导演的长文瞬间吸睛,原因在于这样一部高品质国漫,依靠现有的票房成绩依然无法完全回本,而且对于处于初期阶段的国漫来说,还对后续作品产生影响。

同样,《人潮汹涌》在春节档一度掉队,最终虽然票房成绩突破7亿,但是档期选择是否合理的讨论一直围绕着这部影片。

热门档期两极分化已经成为了市场定势,短期内不会有太明显的改变。依靠口碑逆袭,在今年多次证明也仅仅是“头部影片之间”才能有效,腰部影片寄希望通过口碑实现逆袭的可能性大大降低。

但仍然有不少对自身质量过于自信的影片跻合金钢制造身热门档期,这种“赌博式”档期选择一方面在于过于信奉口碑为王,认为口碑能够造就逆袭;另一方面也在于市场过于冷热不均,这也让更多中小体量影片进入大档期。

但档期选择的合理化,并不是在冷档期和热门档期二选一。例如《寻汉计》倘若在《速度与激情9》上映时入市,凭借着相对不错的质量和更长的营销周期,是否会获得更好的市场空间呢?再比如在暑期档进行档期选择,难道仍然只能给到《寻汉计》0.9%的首日排片占比吗?

每次有《寻汉计》这样的“案例”出现,总会有人大骂电影市场资本作祟。认为口碑不好的影片占据着市场的绝对资源,导致佳片无人相识。但是档期选择失误、营销“消失”,单就依靠并不能远超所有影片的口碑在一个严重两极分化的档期里“游走”,这种市场“毒打”也应该是产业必备。只有对市场认知清醒并且尊重市场,才有资格去寻找市场存在的问题。

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